Fair Play para los centros de negocios, también en Google

adwordsLas campañas de pago por clic (PPC) en Google son una de las herramientas más potentes para los centros de negocios (y para cualquier negocio en realidad) para atraer nuevos clientes. Se trata de aparecer en las primeras posiciones de forma inmediata cuando alguien busca los servicios que ofrecemos, y justo en el momento que lo necesita, de ahí su eficacia.

Muchos habréis hecho el ejercicio de buscar vuestro centro de negocios en Google y os habréis encontrado anuncios de vuestra competencia (compañeros asociados o no), en primera posición. Esto se debe a dos motivos:

1.- En vuestro nombre aparecen los términos genéricos “centro de negocios”, “business center” o similar. En cualquier campaña de Google Adwords para un centro de negocios estos son palabras clave irrenunciables, por lo que (aunque hay una forma de evitarlo un pelín complicada) es una situación en la que no media ninguna “mala fe” ni tiene fácil solución, no nos podemos enfadar.

2.- Sólo con nuestro nombre comercial (sin añadir “centro de negocios” o “business center”) aparece publicidad de otro centro de negocios. Es decir, se está pujando en Google sin género de dudas por nuestro nombre. ¿Es esto posible? Sí. ¿Es legal? Sí.

Puerta de Valnadú gestiona campañas de Google, forma parte de su programa para agencias y trabaja y se comunica directamente con ellos, y debemos decir que esta práctica de pujar por la competencia, se recomienda incluso en algunos casos ¡Sólo en algunos casos! ¿Es recomendable en el caso de los centros de negocios? A efectos de negocio, y sin haber hecho la prueba, por consiguiente sin datos, rotundamente no. Vamos a pagar por un número de clics muy reducido una importante cantidad y podemos intuir que en absoluto sería una práctica rentable en términos económicos, muy irrentable en otros términos.

Desde Puerta de Valnadú, al igual que nos ofrecemos a responder a posibles consultas referentes a las redes sociales de cada centro, en este aspecto, el de campañas de Adwords, nos ponemos también a vuestra disposición si tenéis alguna duda, como un servicio añadido que se da a los asociados de ACN.

Pero al margen de consideraciones técnicas o formas de funcionar de cada agencia o cada responsable de estas campañas, hay algo mucho más importante, como es el fair play dentro de las empresas de nuestro sector, que debe regir nuestras actuaciones, y por supuesto, también en Google. Desde la Asociación Española de Centros de Negocios no podemos sino desaprobar de forma rotunda esta práctica, a tenor del espíritu de colaboración que debe regir entre asociados, y, en general, entre las empresas de la industria de los centros de negocios. Creemos en la libre competencia, sin necesidad de recurrir a formas, que puedan empañar tanto el libre mercado, como la imagen de nuestros centros. Por ello, por favor, no pujes en Adwords por marcas de la competencia, tienes mucho que perder y poco que ganar.

Pepe Cuesta

Socio Director de Puerta de Valnadú

 

Busining inicia una campaña en apoyo a niños con Síndrome de Down

Busining

Dentro de su marco de acción social, los Centros de Negocios Busining han decidido colaborar este año con la Fundación Garrigou para mejorar el aprendizaje de niños de entre 4 y 5 años con Síndrome de Down.

El objetivo de Busining es sufragar el coste del material necesario para el desarrollo de actividades de terapia neurosensorial, destinando por un lado, un porcentaje de los beneficios de la venta de servicios y por otro, a través de donaciones fijas de la compañía por cada uno de sus centros y aportaciones personales de los empleados.

La implicación de esta compañía de espacios de trabajo con el proyecto solidario se debe a que están convencidos de que la mejor forma de inclusión social se produce a través de la educación.

Desde la Asociación Española de Centros de Negocios apoyamos a Busining en esta iniciativa.

Reunión Zona Noreste de ACN

El pasado viernes 21 de marzo tuvo lugar una reunión de los asociados de Zona Noreste de la Asociación Española de Centros de Negocios en el centro Networkia Portal del Angel en Barcelona.

La reunión fue moderada por Enric Urreta en su presentación como representante de zona en sustitución de Joaquim Udina. Además de tratar las últimas novedades en la vida de la Asociación, el tema principal del encuentro fue el XV Congreso de la ACN que tendrá lugar en Barcelona el próximo octubre y cuyos preparativos ya están en marcha.

Desde el blog os seguiremos informando de este asunto a medida que se vaya concretando más información.

Reunion zona Noreste ACN

Inauguración del Centro de Negocios Urban Lab Madrid

Presentación del vídeo inaugural de Urban Lab Madrid

Presentación del vídeo inaugural de Urban Lab Madrid

El pasado jueves 27 de febrero, tuvo lugar la inauguración oficial de Urban Lab Madrid, nuevo Centro de Negocios afincado en la Capital, en la calle Manuel Tovar 42, 2º piso.

El evento, dirigido por Don Carlos Escalada (Socio Director) y Don Augusto de Araújo (Presidente) fue todo un éxito. Contó con la presencia de más de 250 invitados, entre los que se encontraban Don Roberto Zúñiga (Delegado Zona Centro ACN. CN IBC) y Don Fernando Zúñiga.

Además, a esta celebración se suma la noticia de que Urban Lab Madrid, a penas iniciada su andadura, ya cuenta con clientes instalados en sus oficinas.

Desde ACN nos unimos a la inauguración de este nuevo socio de la Asociación y les felicitamos por el estupendo comienzo que han tenido.

¿QUÉ “NO” ES UN CENTRO DE NEGOCIOS?

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 Si bien es cierto que el concepto de Centro de Negocios se está haciendo más conocido en España, en multitud de ocasiones es usado como un simple reclamo de marketing para desacertados espacios u oficinas que no representan la realidad de un sector empresarial profesional, consolidado y en crecimiento.

En otros países el concepto Centro de Negocios, Business Center o Centre d´affaires es parte de la cultura o mundo de los negocios, y esto se debe a que están totalmente integrados y arraigados en el ámbito profesional. Pero, ¿por qué interesa saber esto?

Primero, los Centros de Negocios son empresas privadas constituidas para alcanzar la excelencia en la prestación de servicios de alojamiento a empresas o profesionales. Es decir, son empresas constituidas y concebidas con la vocación de ser Centros de Negocios a semejanza de los Business Center tan implantados en el mundo anglosajón.

Segundo, no queremos que el concepto se desvirtué y finalmente, en el camino, se pierda la esencia de lo que realmente somos y se nos confunda con otros espacios de trabajo. Para esto, consideramos necesario establecer la Certificación y Categorización de los Centros de Negocios que nos identifique como el sector que somos.

¿En qué consiste?

La Certificación y Categorización se basan en el compromiso de los Business Center para la creación de un estándar que regule qué es y qué no es un Centro de negocios, siendo los elementos clave de esta diferenciación los servicios de valor añadido y la operativa fiable y profesional que ofrecemos.

La Certificación está enfocada a distinguir los elementos mínimos que debe cumplir un Centro de Negocios. Por otro lado, y a un nivel superior, está la Categorización que se rige en el establecimiento de variables cualitativas que permitan una identificación por rangos a fin de obtener una diferenciación en un entorno de alta calidad y máxima exigencia.

El objetivo fundamental de este proceso es dotar al cliente de una herramienta de juicio que le permita valorar e identificar qué es un auténtico Centro de Negocios así como poner un distintivo de calidad que reconozca la confianza y seguridad.

Finalmente, la puesta en marcha de este ambicioso proyecto, no solo nos dará ventajas competitivas sino que dotará a nuestro sector de una mayor profesionalidad y reconocimiento.

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